Algunos de mis trabajos

Hasta ahora no había presentado en el blog ninguno de mis trabajos universitarios, pero una vez terminada la universidad y superadas las asignaturas es hora de que os haga una muestra de los anuncios realizados en la asignatura de "Creatividad Publicitaria".

Anuncio Gráfico: Para Instituto Pascal de técnicas de estudio.


Anuncio Gráfico: Campaña anti consumo para el día de San Valentín.


Anuncio Gráfico: Campaña para día internacional contra la violencia de género.

Búsqueda de empleo online

Estos días, en los que estoy activamente buscando empleo, he descubierto formas más sencillas de encontrar ofertas, sobre todo, que tengan que ver con el mundo de la comunicación, publicidad e Internet.Ya no vale dirigirse a los portales más populares como Infojobs.net, sino también podemos (y debemos) usar las redes sociales.

Ya conocemos LinkedIn o Xing como las redes sociales profesionales, pero ahora también pueden ser buenas herramientas el Facebook y Twitter con perfiles como Currofile, disponible en ambos, podemos recibir las ofertas de empleo relacionadas con profesionales de Internet.

También en Twitter tenemos varios perfiles donde se ofrecen ofertas, como Spainseojobs, y si además no importa el lugar donde se ofrezca la oferta, se puede postular a empleos tanto en América como en Europa, sólo es cuestión de buscar y seguir el perfil y por supuesto, si encajamos, enviar nuestro currículo. En el caso de gente que busque empleo relacionado con la publicidad y el marketing tenemos, por ejemplo, Nymarketingjobs, socialmediajobs y publishingjobs.

A parte de crear nuestros perfiles hay que saber cuidarlos de manera que no nos afecten a la hora de buscan empleo, así que os dejo un link (en inglés), de los cinco errores que se comenten a la hora de buscar empleo online

Una última página web interesante, si queremos centrar nuestra búsqueda a nuestro perfil profesional, es Indeed, que busca todas las ofertas disponibles en todos los portales de empleo.

¡Mucha suerte en la búsqueda!

Música Invisible

Siento no haber realizado ninguna entrada en el mes de julio, lo cual no significa que me haya olvidado del blog y de hacer cosas durante todo el mes, todo lo contrario, he estado trabajando en alguna cosilla y además los días 19 y 20 de julio participé en el curso "Música en radio y prensa: periodismo especializado invisible, una asignatura pendiente", con la participación de Joseba Martín (Eitb-UPV), Santi Carrillo (Rockdelux, Barcelona) y Jesús Ordovás (Radio 3, Madrid), entre otros.

Es la primera vez que se realiza este tipo de curso en la Universidad del País Vasco y los propios organizadores se llevaron una grata sorpresa al ver la cantidad de asistentes interesados en el tema. Creo que el periodismo musical nunca ha sido tomado en serio en nuestro país, al menos no tanto como en otros países europeos donde la música forma parte vital de la cultura y estilo de vida. Tampoco se suele hablar de la promoción y el marketing de los productos musicales y una de las conclusiones que he sacado a partir del curso es que es un gran paso el que por lo menos le hayan dedicado un espacio a la música en la universidad, también sería interesante talleres y cursos relacionados con la promoción musical, organización y gestión, etc.

Gracias a los talleres y a las charlas he podido comprobar que la idea que tenía sobre la valoración de la música en nuestro país era cierto, como es el caso de los festivales, éstos son considerados un motor para la promoción turística, como por ejemplo el BBK LIVE, pero al fin y al cabo existe una línea muy fina que separa lo que es turismo de lo que es fiesta pura. Muchos de los asistentes al BBK LIVE 2010 provenían de otras provincias y países, pero además luego su siguiente parada era San Fermín, así que hay que preguntarse hasta qué punto realmente la gente que asiste a los festivales sienten gusto por la música y cuántos simplemente van por la fiesta. Pero ya esto me valdría otra entrada de la cual hablar.

Este mes de agosto seguiré activa y asistiré al Xacobeo 2010, así que continuad pendientes, por ahora os dejo el link del blog de Jungla Sonora donde aparecemos todos los participantes en el curso mencionado anteriormente: http://www.blogseitb.com/jungleros/2010/07/30/%C2%A1los-nuevos-periodistas-musicales/

En busca de Community Manager

Si buscáis una salida profesional diferente y con perspectivas de futuro aquí tenemos el de Community Manager, un perfil cada vez más demandado por las empresas españolas y casi una figura imprescindible para aquellas que quieren desarrollar su comunicación digital.

Estos días he estado observando como ahora las grandes empresas se están dedicando a buscar este perfil dentro de la red, como es el caso del canal de televisión MTV que busca TJ, es decir Twitter Jockey, una persona que se encarge de difundir e informar sobre todos los eventos y novedades a los seguidores del canal en Twitter. Aunque en este caso no se trata de un community manager sino de una persona dedicada completamente a la red de microblogging, la persona seleccionada será elegida por el público de MTV el próximo 8 de agosto.

Otra empresa que está buscando este perfil es Fanta, hasta el 30 de junio pueden participar todos aquellos interesados en dedicarse a la gestión de contenidos en la red y para participar hay que subir un vídeo demostrando lo mejor que sabes hacer para ganar.

El community manager, no sólo se dedica a moderar las redes sociales y a gestionar contenidos en Internet, sino que se ha convertido en una figura importante a la hora de mantener la comunicación con los clientes (o público) para saber que quieren estos públicos y poder realizar mejoras dentro de la empresa.

Gracias al crecimiento de Internet se han creado nuevos lazos sociales en el entorno digital y, por tanto, el Community Manager actualmente está cobrando más fuerza y en poco tiempo será una pieza fundamental para mejorar y acrecentar las relaciones entre la empresa y los clientes. Vamos a ver cuantas empresas se apuntan ahora a buscar Community Manager públicamente en la red.

De vuelta!

Siento haber estado ausente entre la semana pasada y parte de esta, ya que estado de viaje visitando y conociendo la gran ciudad de Londres. Este ha sido mi primer contacto con la "city" y durante mi estancia en ella pude conocer cómo aprovechan los ingleses cualquier espacio exterior disponible para uso publicitario y como aquí lo desaprovechamos, al menos en Vizcaya.

Claro que en Londres hay más de ocho millones de habitantes y es una ciudad en constante movimiento, así que creo que su punto fuerte es la publicidad en medios de transporte, la cual podemos encontrar tanto en el metro, los autobuses, taxis y en las estaciones, todo repleto y en diferentes formatos, tanto vídeos como gráficos. Hace ya tres años que habían decidido incorporar la publicidad digital en las estaciones, una de las que más me han llamado la atención fue las instaladas en las escaleras.


Siempre he pensado que la publicidad exterior dentro de las estaciones o en paradas de autobús puede llegar a gran cantidad de gente, al menos en mi caso es una de las que más presto atención, ya que son esos momentos muertos en los que esperas. Todo esto pierde su eficacia si el tiempo es mínimo en la estación, es por eso que adaptarse a las nuevas tecnologías es una buena opción. Pero estamos en época de crisis, así que veo poco probable la inversión en este tipo de publicidad hasta dentro de pocos años. De hecho en el caso de Londres, toda la renovación digital se dio a partir de dar a conocer Londres 2012, para los próximos juegos olímpicos. Aquí os dejo un link de cuando salió el proyecto.

A parte de todo esto, quería avisar que voy a continuar con el blog. Esta vez con un toque más personal, ya que hasta ahora el blog formaba parte de una evaluación en la universidad, pero para mi ha sido una experiencia gratificante que deseo continuar.

Muchas gracias por seguirme!

¿Fin del dominio de Google? ¿Un nuevo modelo publicitario?

Ayer fue una fecha señalada para todos los fans de Apple porque ha salido a la venta uno de los productos que promete revolucionar el mercado de los ordenadores y dispositivos móviles: el iPad, que ya se ha agotado en su primer día en varios comercios y amenaza con poner fin al dominio de Google.

Os introduzco un poco en el tema porque hace poco he adquirido un teléfono móvil de última generación que me ha abierto otro universo de posibilidades y ventajas que mucha gente desconoce pero que poco a poco se van dando a conocer. Una de las ventajas es la gran multitud de aplicaciones que pueden ayudarnos y además cambian nuestro sistema de comunicación. Por ejemplo, lo que invierto en pagar una tarifa plana de datos lo ahorro en utilizar las redes sociales, para comunicarme y además gracias a programas como Skype (si otros usuarios lo comparten) puedo hablar gratis con ellos, tengo mensajería instantánea a tarifas más baratas.


Pero lo más interesante son todas las aplicaciones que se pueden utilizar y además pueden cambiar los soportes publicitarios en un futuro no muy lejano. En mi caso, mi teléfono cuenta con el sistema operativo Android (de Google), competencia directa del sistema operativo del iPhone (de Apple), con el cual se pueden desarrollar multitud de aplicaciones, tanto lúdicas como formativas y culturales, aunque actualmente están disponibles la mayoría en inglés, estas aplicaciones dominarán el futuro técnológico y de la comunicación, la mayoría son gratuitas, pero a cambio de insertar publicidad de Google, que hasta hora es bastante básica pero supongo que poco a poco mejorará.

Ahora bien, el ipad nace para beneficiar el consumo digital sobre todo a lo que se refiere a productos musicales, libros digitales y a potenciar el uso de las redes sociales. Ya existen varias aplicaciones específicas para él y aunque según los especialistas, gracias al iPad se acabará el dominio de Google, personalmente lo veo difícil, ya que ya están pensando en ofertar un producto parecido, que seguramente utilizará el sistema operativo Android, por tanto, en un futuro si la empresa, medio de comunicación o producto cultural no se encuentra adaptada a alguna de estas aplicaciones, no existirá en la red.

Para finalizar, la publicidad tendrá que asumir todos estos avances tecnológicos y adaptarse poco a poco a todo este mundo de aplicaciones en el cual todos estaremos sumidos en los años venideros. ¿ Creéis que realmente Apple logrará ganar la batalla a Google? ¿Las aplicaciones serán el nuevo soporte publicitario, tanto en móviles de última tecnología como en futuros ordenadores o en productos como el iPad? ¿Será el iPad una forma de fomentar el consumo cultural digital, así como lo fue el iPod y el iPhone?

Cuidado con la gestión de las Redes Sociales

Esta semana ha salido a la luz que Nestle va a dejar de utilizar el aceite de palma y va a empezar a colaborar con The Forest Trust para luchar contra la desforestación de los bosques en Indonesia. Todo esto después del comunicado lanzado por Greenpeace en marzo y toda la campaña realizada durante éstos últimos meses en contra de la empresa Nestle.

Todo comenzó a partir de ese comunicado y del anuncio viral que colgó Greenpeace y distribuyó por las redes sociales. A partir de entonces, Nestle sufrió las consecuencias de una mala gestión de las redes sociales, lo que causó que miles de usuarios se dieran de baja en su página de Facebook y la consecuente creación de grupos en contra de Nestle.

Ahora es la gran multinacional Proter and Gamble la que está en problemas, ya que después del lanzamiento de una línea de pañales “Pampers”, han visto como su imagen en la red ha caído en picado, ya que los padres afectados por los pañales denuncian que sus hijos sufren quemaduras químicas por el uso de estos, así que pusieron en marcha todo tipo de blogs y un grupo en el Facebook donde se encargan de difundir fotos de los afectados y a exigir a la empresa explicaciones.

A partir de todos estos casos, podemos ver como una mala gestión de las redes sociales y una mala dirección de comunicación causa que los clientes insatisfechos se revelen contra las empresas. En el caso de Nestle es más obvio ya que una vez que Greenpeaace sacó a la luz los datos, Nestle se encargó de negar rotundamente lo sucedido y en su página de Facebook borró lo comentarios negativos y respondió de forma prepotente, lo que causó más controversia y más malestar entre los clientes.


Ahora al confirmar la noticia sobre su colaboración con The Forest Trust no hace más que dar la razón a los que reaccionaron en su día a través del Facebook.

Así que es ahora cuando las grandes empresas deberían controlar a las personas que gestionan los contenidos en las redes y manejar con éxito las crisis, sin reaccionar de manera negativa y negando los hechos, sobre todo porque en estos tiempos ya los consumidores gozamos de más información y no somos tan inocentes. De todas maneras, ¿Realmente sabemos de dónde viene todo lo que comemos? ¿Funcionan las redes sociales como grandes grupos de presión para los consumidores?

Hora de sacar ventaja a las aplicaciones de Facebook

No se puede negar el gran éxito que están teniendo actualmente las redes sociales a nivel publicitario, especialmente Facebook, donde podemos encontrar infinidad de maneras de promocionar nuestro blog, nuestra empresa, nuestros proyectos e ideas.

Pero últimamente me estoy dando cuenta, de que además de todas las formas habituales que se puedan usar en Facebook, existe otra posibilidad que poco a poco se está desarrollando cada vez más en esta red. Me estoy refiriendo al uso de las aplicaciones por las grandes empresas, para lanzar sus nuevos productos, como es el caso de Internet Explorer y Vodafone España.

El desarrollo de estas aplicaciones, por parte de las grandes empresas, cada vez es más habitual y hace que se distingan dentro de todo el ruido publicitario que podemos encontrar en Facebook. En el caso de Vodafone España, este le da un uso lúdico a la aplicación, con un juego en el que entras a participar en un concurso para viajar a Nueva York. Gracias a esto, Vodafone consigue aumentar los seguidores, ya que participar exige éste requisito, y además promocionar los móviles 360 que ofrece la empresa. Otro caso es el de Internet Explorer, que sortea un viaje a Orlando y también obliga a participar en una aplicación creada para su uso, la diferencia está en que Internet Explorer utiliza la página dedicada al lanzamiento de la versión 8 y luego, para participar, nos redirige a la aplicación de Facebook.

Estas aplicaciones aprovechan el gran tiempo que invertimos los usuarios de Facebook en sus plataformas de juegos. Creo que esta técnica funciona y destaca dentro de todas las maneras de publicitarse que ofrece Facebook, ya que no es aburrida y además es participativa, haciéndonos competir con nuestros amigos. Todo esto crea un mundo aparte para conocer los nuevos productos y tener una experiencia virtual diferente. Esperemos que no nos saturen a partir de ahora con todo tipo de concursos para captar seguidores, porque sino ya entraríamos en otro círculo vicioso.

Hagas lo que hagas, no leas éste libro!

Hace dos semanas, cuando me encontraba dentro de unos grandes almacenes, me llamó la atención un libro con el título “El libro sin nombre”, a primera vista no parecía muy original, pero me hizo gracia cuando me acerqué a mirar quién era el autor y ponía de nombre “anónimo”. Así que, cuando volví a casa, empecé a investigar sobre él y acabo de descubrir todo un mundo interesante detrás de éste libro, que pienso leer dentro un futuro cercano.

Se trata de un libro cuyo autor desconoce la propia editorial, cuya relación con el autor sólo se realiza vía correo electrónico. El libro llama la atención porque incita a los lectores a todo lo contrario, es decir, a que no lean su libro porque van a morir. Esta estrategia tan simple y que parece un poco obvia, ha valido para que mucha gente caiga en la tentación de leerlo (hasta yo misma).

El Libro Sin Nombre, ha sido escrito por un autor anónimo, que se encargó de publicarlo en la red, y gracias a éste éxito ha sido lanzada la versión en papel. Aquí en España, ha sido publicado por Ediciones B, que ha visto una gran oportunidad en las redes sociales para realizar su promoción y ha dejado en manos de la agencia nothingAD la gestión de la estrategia online, para el lanzamiento del libro.

En la página de Facebook, bajo el nombre de “El libro sin nombre”, podemos descubrir varios capítulos del libro, los lectores pueden compartir sus experiencias, y además ver imágenes del lanzamiento, con frases tan sugerentes como “hagas lo que hagas, no leas éste libro” y “Ningún lector ha sobrevivido para contarlo”. Frases que han surtido efecto entre los lectores curiosos e intrigados por el contenido del libro.

Ya veremos cómo evoluciona el lanzamiento del libro por las redes sociales y la acogida que pueden tener, desde luego no creo que se puede repetir la misma estrategia y dependerá del contenido del libro la estrategia que se pueda desarrollar, pero desde luego es una buena alternativa crear expectación.

¿Marketing con credibilidad?

Durante ésta semana, hemos tenido que pensar una idea para un anuncio de marketing viral o marketing de guerrilla, para un trabajo universitario, lo cual me ha hecho pensar en el marketing participativo como una técnica eficaz para la venta de un producto y que además puede combinar los términos anteriores. Aunque la idea final que hemos elegido no ha tenido nada que ver con el marketing participativo, he intentado recopilar más información sobre el tema.

Desde luego, todos estamos de acuerdo en afirmar que una de las estrategias de marketing más eficaces consiste en el boca a boca, pues el marketing participativo consiste en una estrategia de boca-oreja (Word-of-mouth) para dar informaciones a determinados grupos de personas que luego se encargarán de difundir ésta información, de forma que beneficie al producto. Es decir, se buscan personas interesadas en un nuevo producto, para que lo prueben, lo valoren y, posteriormente, lo recomienden.

En internet funcionan varias páginas web, de empresas especializadas, donde nos podemos registrar para recibir u ofrecer nuestros productos a personas interesadas en el nuevo lanzamiento. Muchas veces también se valen de creadores de tendencia y líderes de opinión para difundir información desinteresada sobre el producto.

Desde luego, el marketing participativo también puede ser utilizado en la red, gracias a la colaboración de las personas que prueban el producto y que a través de blogs, redes sociales y foros difunden la información.

Este tipo de marketing tiene un efecto multiplicador y es poderoso, ya que posee cierta credibilidad, si no, por qué no vamos a creer a alguien que nos recomienda un producto. Ésta credibilidad fortalece al marketing participativo frente a otros medios convencionales que poco a poco van perdiendo esa credibilidad.

En España, podemos encontrar varias empresas que se dedican a este tipo de marketing como lo son: Treemkt, Bopki y Trnd. También lo podemos encontrar en las redes sociales, como Facebook, donde ya existen varias empresas insertadas, lo único que tenemos que hacer es formar parte de su grupo o página para recibir privilegios de sus productos.

A parte de todo esto ¿llegará algún día en que se utilizará este tipo de marketing “boca a boca” o “boca-oreja”, de forma difamatoria, es decir, escucharemos mensajes intencionados y no ciertos sobre ciertos productos? ¿De todos los mensajes y recomendaciones que recibimos diariamente, cuántos serán verdaderos?

Entrelectores.com, nueva red social literaria

Actualmente existe gran variedad de redes sociales como las generalistas, las específicas, las dirigidas a niños, a profesionales, y las temáticas, como lo son las redes sociales dirigidas a lectores. La última red, dirigida a los aficionados a la lectura, ha sido lanzada éste mes bajo el nombre Entrelectores.com. Las redes específicas están dirigidas a los públicos que están interesados en temas concretos y desean compartir ésta información.

La red Entrelectores nace a partir de la página web Bookaffinity y, por tanto, ya cuenta con más de 8.000 usuarios registrados, muchos de ellos importados de dicha página, que vio la necesidad de crear una plataforma para compartir las opiniones de los usuarios naciendo, más tarde, ésta nueva red.

Además de Entrelectoresya contábamos con Librofilia y Lecturalia, que también cuentan con un gran número de usuarios. Este tipo de redes son una buena plataforma para la promoción de libros y de marketing viral, a la hora de realizar recomendaciones y reseñas sobre diferentes lecturas.

Los servicios que ofrecen éstas redes no dista mucho de lo que ofrece una red social, la diferencia radica en que, además de tener un perfil, el usuario puede relacionarse con gente con intereses afines, configurar una biblioteca, puntuar libros, escribir reseñas, contactar con los autores, compartir opiniones con otros lectores, etc.

Todas éstas redes son un punto de encuentro para los lectores, autores, librerías y editoriales, conformando otra forma promoción literaria. En una publicación anterior, ya comentaba que la piratería digital de libros tenía que buscar diversas alternativas, éste tipo de redes son una buena plataforma de salida para buscar beneficios para el sector que no deben dejar pasar.

Ahora podremos ver publicidad en Twitter

Ya es bastante conocido el éxito de las redes sociales en internet y gracias a ésta popularidad poco a poco se vio la posibilidad de insertar publicidad, de alguna manera, en estas nuevas plataformas, así como ya se utilizan en blogs.
Ahora es el turno Twitter, que se suma a la inserción de publicidad. Hasta ahora no existía la posibilidad de contratar publicidad en ésta red de microblogging, pero esta semana ya ha anunciado el lanzamiento de Tweetup.

El “Tweet up” funciona básicamente como Google Adworks, es decir, así como se promocionan páginas web en Google, Twitter va a tener unos “tweets” promocionados, también, como en el caso de Google, cuando se realiza una búsqueda, las páginas de resultados se posicionan según popularidad, esto también funcionaría en la búsqueda de tweets.

Ahora bien, tenemos que pensar que los tweets se constituyen únicamente de texto. Sería interesante ver como evoluciona este tipo de publicidad en twitter y ver el cambio que supondrá esta nueva forma anunciarse.

Personalmente no creo que esta nueva plataforma se desarrolle enormemente como lo ha hecho en Google, porque Twitter no es un buscador aunque uno puede buscar información, la gente no se dirige a Twitter cuando la necesita, porque esa faceta es bastante desconocida aun teniendo Twittersearch.

Ya veremos como se desarrollan los anuncios con Tweetup, desde luego de forma diferente a como lo han hecho Facebook, Myspace, Youtube y Tuenti, cada una de las redes tiene su metodología. Todo esto nos muestra las diferentes maneras que tenemos para desarrollar publicidad en la red y todavía lo que se puede desarrollar.

Piratería digital

Todavía recuerdo la primera vez que fui a un cibercafé, exclusivamente, a descargar y grabarme un Cd con la música que yo quería y de lo más variada. Esta descarga la realicé a través de Napster en el año 1999 y todavía conservo el Cd. La emoción de descargar música gratuita de una máquina, de la cual yo no sabía cómo conseguía todos los contenidos que yo quería, y además gratis fue todo un descubrimiento ese año para una adolescente con ganas de sumergirse en las nuevas tecnologías, que además eran gratuitas, aunque la conexión a Internet fuese pagando. Dos años después Napster dejó de existir y tuvo que indemnizar a varias empresas discográficas.

Os hablo de todo esto porque, a día de hoy, me encuentro con una noticia que alerta sobre la piratería digital de libros y de la nueva Ley de Economía Sostenible, mejor conocida como “Ley Antidescarga”. Es increíble que hayan pasado casi 10 años desde que Napster, soporte pionero en el intercambio de archivos P2P, dejase de existir y desde entonces se multiplicaran los soportes de descarga gratuita, tanto de música como de películas, series de TV y, en este caso, de libros digitales y todavía, no existan alternativas. Ahora mismo, muchas páginas web de cadenas de televisión, por no decir casi todas, tienen sus contenidos “a la carta” y se financian a través de los anuncios publicitarios en Internet.

Sinceramente no veo donde está la noticia, ya se veía venir. La pérdida de 150 millones de euros por parte de las editoriales a causa de la piratería digital no me sorprende en absoluto, de hecho ya tenían que haberlo previsto antes, cuando han empezado al salir al mercado tecnológico los libros electrónicos. No niego que el hecho de tener contenidos gratis, sobre todo en época de crisis, es muy goloso y que tire la primera piedra quien no lo haya hecho, pero además de una ley también se pueden crear alternativas publicitarias que puedan financiar los contenidos digitales. De hecho estamos en la era en la que se consume más cultura, pero donde las empresas culturales están cayendo.

Todos los trabajos artísticos y culturales necesitan inversión y por supuesto aunque se puedan compartir gratuitamente, estos trabajos han tenido un coste y esto no ayuda a la economía, pero en cambio si veo el uso de la publicidad como alternativa, sobre todo actualmente, donde Internet es el único medio donde ha crecido la inversión publicitaria este año.

Vosotros que pensáis sobre la nueva Ley que regulará las descargas de archivos ¿Es una solución? ¿Estaríais dispuestos a pagar vuestras descargas o creéis que la publicidad puede ser una alternativa, a pesar de la saturación?

Lady Gaga, todo un ejemplo de marketing viral

Muchas personas piensan que el éxito de Lady Gaga radica en sus trajes extravagantes, en su personaje llamativo o su música, lo que no saben es que realmente su éxito está en el uso eficaz de las redes sociales y todo su producto musical. Gracias al uso del marketing viral ha conseguido aumentar su popularidad en sólo un año, convirtiendo en oro todo lo que toca.

El año pasado la revista Forbes la catalogó, no como la nueva Madonna de la industria musical, sino como un nuevo modelo de negocio”, a seguir por toda la industria. Además, algunos economistas le han dado el título de “empresaria del año 2010”. Todo esto tiene un por qué y se debe, sobre todo, al uso que le da las redes sociales. Lady Gaga tiene un número de personas encargadas de transmitir todo lo que hace a sus fans a través de Twitter (con más de 3 millones de seguidores) y Facebook (con casi 6 millones de fans). Su último video ha recibido más de 20 millones de visitas en Youtube, batiendo el record de visita en tres días, y su éxito “Bad Romance” tiene más de 160 millones de visitas. En todos sus videos también se anuncian todo tipo de productos, es decir, utiliza la publicidad para su promoción. Su canal en Youtube lo utiliza para lanzar sus videos musicales antes que en televisión.

Tal y como explica en el artículo de Forbes, ella se dio cuenta que sólo vendiendo su música no iba a llegar a ningún lado, así que se propuso crear el producto, controlando el vestuario, los videos musicales, las relaciones públicas y crear su propia imagen de marca. Gracias a esto, hay un antes y un después del paso de ser Stefani Germanotta a Lady Gaga.

En Facebook , la artista se dedica a dar una imagen cercana y personal para que sus fans se sientan como sus verdaderos amigos y estén pendientes de todos sus movimientos, de ésta forma se crea un Feedback entre el artista y el público. Ella misma llama a sus fans, cariñosamente “Little Monsters” y mantienen las redes sociales activas a diario, ya sea publicando una foto o algún comentario, haciendo que los fans se sientan implicados, además de que estar continuamente informado, todo esto hace que tenga un público fiel. Hasta ya existe Gagapedia, donde los fans comparten contenidos sobre la artista.

A finales del año pasado, Lady Gaga lanzó su segundo disco, lo que hace que los fans permanezcan activos y en alerta a la salida de un nuevo contenido. De hecho, éste segundo disco contenía la misma música que el primero, pero con extras y varios singles demás. La estrategia de acortar el tiempo entre disco y disco ya ha sido comentada en otros medios musicales, ya que es una forma de no caer en el olvido en el mercado.

Para finalizar, el caso Lady Gaga da una esperanza al mercado de la industria musical, que debería invertir más en el uso de las redes sociales y en marcar de forma eficaz sus productos.

El Flashmob, cada vez más popular

Últimamente no hago más que oír la palabra “Flashmob” por todos lados, incluso he visto que quieren organizar uno en Bilbao, lo que no sé muy bien es para que fin, ya que creo que éste tipo de actuaciones deberían utilizarse con un objetivo y no sólo por mero entretenimiento.

Se le da el nombre de Flashmob a una actividad organizada donde toman parte un gran número de personas que se reúnen de repente, realizan la acción y luego se dispersan rápidamente. Las principales características para que el Flashmob funciones es que tiene que parecer algo espontaneo, por lo tanto este tipo de evento se suelen organizar, sobre todo, a través de Internet, ya sea en redes sociales, en grupos o en foros.

El tipo de Flashmob que más se ha popularizado ha sido el que consiste en un baile, pero existen de diferentes tipos y con diferentes fines como políticos o reivindicativos. El primer Flashmob con éxito se organizó en Nueva York en el año 2003, para promover las ventas de una alfombra en unos grandes almacenes y actualmente, en los últimos dos años, se han popularizado en toda España.

Personalmente no he visto ni he formado parte de ninguno y creo que se pueden utilizar para promocionar desde un simple producto en un supermercado a un gran evento o producto internacional. De hecho el último Flashmob ha sido realizado el 11 de marzo de éste año en el centro comercial Príncipe Pío en Madrid, para el lanzamiento de la nueva serie de televisión Glee en el canal Antena Neox.

A nivel mundial se están organizando los fans del grupo musical Backstreet Boys para conmemorar los 17 años de la banda, ya veremos hasta donde darán de sí los Flashmob y si se convierten en movimientos simultaneos a nivel mundial.

En la imagen: Flashmob en París.

Si queréis más información:
http://es.wikipedia.org/wiki/Flashmob
http://funversion.universia.es/hobbies/online/flashmob.jsp
http://www.formulatv.com/1,20100324,14542,1.html

Si queréis ver el Flashmob de Glee:
http://www.youtube.com/watch?v=1UnNS16TkAg

Otros tipos de flashmob:
http://www.youtube.com/watch?v=jwMj3PJDxuo
http://www.youtube.com/watch?v=xrbrnEIxRIs
http://www.youtube.com/watch?v=IVms_sahfak
http://www.youtube.com/watch?v=lVJVRywgmYM

Magic Mirror Advertising

El fin de semana pasado estuve de visita en Madrid y estando en un bar descubrí un nuevo soporte publicitario que no conocía, aunque ya lleva un tiempo en el mercado, como lo es el “Magic Mirror” o Espejo Mágico. Personalmente, en Vizcaya, provincia en la que resido, no he visto nunca estos espejos en los baños de los locales, pero al menos en Madrid existen y me pareció curioso porque al principio me llevé un gran susto y a la vez me pareció bastante efectivo, precisamente por ese impacto. La única cuestión es que supongo que, en caso de que se popularice, seguramente ya no causarían tanta impresión.

En internet hay poca información sobre estos espejos que fueron oficialmente lanzados en el año 2006. Este soporte interactivo tiene dos versiones, una consiste en que cuando la persona se acerca al espejo salta la imagen publicitaria y la otra versión consiste en una imagen estática que cambia o desaparece cuando el sujeto se acerca al espejo.

El Espejo mágico se utiliza, sobre todo, en locales de ocio y con publicidad de bebidas alcohólicas. Desde mi punto de vista, creo que este soporte se podría popularizar a partir de que se implante la nueva Ley Audiovisual, con la que restringen el horario de los anuncios de bebidas alcohólicas.

En la imagen os dejo una muestra, en este caso, de publicidad del video juego “Grand Theft Auto”, que se encontraba en el baño de caballeros del local en Madrid. Además os dejo un link de un ejemplo de “Magic Mirror”.

http://www.youtube.com/watch?v=x5Lr6yW9QbQ

KULTURKLIK

Hoy os voy a hablar sobre el nuevo soporte, que ha puesto en funcionamiento el gobierno vasco en Internet, para difundir toda la programación cultural en la comunidad autónoma vasca. Se trata de KULTURKLIK, un portal de internet en el que las entidades culturales o ciudadanos comunes pueden colgar información sobre su actividad cultural. Esta herramienta, está disponible desde el 1 de marzo y personalmente la he empezado a utilizar la semana pasada, para comunicar la programación cultural de la asociación donde actualmente estoy ejerciendo como becaria de comunicación.

El gobierno vasco ha creado este portal en Internet sobre cuatro ejes principales:
- Ser la Agenda Cultural por referencia en la Comunidad Autónoma Vasca.
- Tener todas las noticias de ámbito cultural sólo en un portal
- Tener todos los contenidos sobre cultura en una sola web.
- Que toda la información recogida en el portal sea útil para los ciudadanos, los propios creativos y las empresas culturales.

También el portal ha sido concebido como un soporte interactivo “no-excluyente”, ya que requiere la participación ciudadana y de las propias entidades que quieran publicar su programación. Además uno de los objetivos que persigue KULTURKLIK es que conviva información sobre eventos de empresas culturales con relevancia, como el Guggenheim de Bilbao, con información sobre entidades más alternativas o asociaciones culturales.

Puedo añadir, que ésta primera semana que lo he utilizado ha funcionado correctamente y es una buena idea si realmente todas las empresas culturales y los propios ciudadanos vascos empiezan a utilizarla. Incluso algunos medios de comunicación ya colaboran en el portal añadiendo información.

Una de las ventajas de utilizar este nuevo soporte te garantizan que tu información será publicada, esto no sucede si envías la información a otros soportes como lo son: prensa, radio o guías culturales, cuyos espacios están limitados y la información puede ser ignorada a la hora de decidir que se publica y que no.

Os dejo dos links: uno donde aparece más información sobre el portal y otro del portal en sí.

http://bit.ly/dsqlL7
http://www.kulturklik.euskadi.net

Street Teams

Hoy en día la industria de la música está en crisis, como casi todos los sectores, el problema es que ésta crisis ya lleva sucediendo desde hace mucho tiempo, por lo tanto, tiene que renovarse o morir. Es decir, desarrollar nuevas estrategias de marketing y seguir las nuevas tendencias de mercado que podrían explotar, como es el caso de los Street Team.

El Street Team es el término que se usa en marketing para describir a un grupo de gente que se lanza a la calle (y la toman) para promover un evento o producto. En el caso del mundo de la música, los Street Teams se dedican a trabajar, de forma gratuita, para difundir la música de un artista o grupo que les apasiona. De esta manera, ayudan al departamento de promoción de las discográficas y a cambio reciben merchandising, discos y privilegios como la posibilidad de conocer a su artista o grupo favorito.

La diferencia entre los Street Team y los clubs de fans radica en que los miembros del club participan pasivamente en él, limitando su función sólo a recibir información y a participar en concursos. En el caso de los Street Team, los miembros son activos que actúan de forma organizada para promocionar a su artista o grupo. Se encargan de repartir flyers, poner carteles en la calle, difundir información por las redes sociales, organizar concursos, llamar a emisoras y un sinfín de acciones, y esto, beneficia a las discográficas a la hora de promocionar a los artistas, logrando una mayor repercusión, incluso muchas de ellas a la hora de lanzar un artista nuevo impulsan al Street Team desde el comienzo.

El Street Team surgió en los años 80 en diferentes productoras independientes que, sin presupuesto, vieron a los Street Team como una fuente poderosa de promoción. Actualmente, en los tiempos que corren, han vuelto a resurgir con más fuerza y es una apuesta clara para la promoción de la música.

Empezar desde cero

Hola a todos,
Os doy la bienvenida a mi nuevo blog y a un nuevo comienzo, por eso he titulado ésta primera entrada "Empezar desde cero", porque nunca antes he escrito un blog, aunque antiguamente era fiel seguidora de los foros, que es uno de sus precedentes.
He decidido llamarlo "Comunicación, Cultura e Internet" porque creo que son los tres temas que generan más interés en mi y me costaba hablar sólo de uno, sobre todo porque todos están interrelacionados. La comunicación la vivimos día a día, la cultural forma parte de nuestras vidas e Internet es un medio de comunicación donde podemos consumir cultura. Por lo tanto, puede ser interesante ver la evolución social que estamos sufriendo y la revolución cultural que actualmente se experimenta a través de Internet.
Espero que el blog sea de vuestro interés y que podamos compartir nuestras diferentes opiniones.
Muchas gracias por estar aquí!!