domingo, 25 de abril de 2010

Entrelectores.com, nueva red social literaria

Actualmente existe gran variedad de redes sociales como las generalistas, las específicas, las dirigidas a niños, a profesionales, y las temáticas, como lo son las redes sociales dirigidas a lectores. La última red, dirigida a los aficionados a la lectura, ha sido lanzada éste mes bajo el nombre Entrelectores.com. Las redes específicas están dirigidas a los públicos que están interesados en temas concretos y desean compartir ésta información.

La red Entrelectores nace a partir de la página web Bookaffinity y, por tanto, ya cuenta con más de 8.000 usuarios registrados, muchos de ellos importados de dicha página, que vio la necesidad de crear una plataforma para compartir las opiniones de los usuarios naciendo, más tarde, ésta nueva red.

Además de Entrelectoresya contábamos con Librofilia y Lecturalia, que también cuentan con un gran número de usuarios. Este tipo de redes son una buena plataforma para la promoción de libros y de marketing viral, a la hora de realizar recomendaciones y reseñas sobre diferentes lecturas.

Los servicios que ofrecen éstas redes no dista mucho de lo que ofrece una red social, la diferencia radica en que, además de tener un perfil, el usuario puede relacionarse con gente con intereses afines, configurar una biblioteca, puntuar libros, escribir reseñas, contactar con los autores, compartir opiniones con otros lectores, etc.

Todas éstas redes son un punto de encuentro para los lectores, autores, librerías y editoriales, conformando otra forma promoción literaria. En una publicación anterior, ya comentaba que la piratería digital de libros tenía que buscar diversas alternativas, éste tipo de redes son una buena plataforma de salida para buscar beneficios para el sector que no deben dejar pasar.

viernes, 16 de abril de 2010

Ahora podremos ver publicidad en Twitter


Ya es bastante conocido el éxito de las redes sociales en internet y gracias a ésta popularidad poco a poco se vio la posibilidad de insertar publicidad, de alguna manera, en estas nuevas plataformas, así como ya se utilizan en blogs.
Ahora es el turno Twitter, que se suma a la inserción de publicidad. Hasta ahora no existía la posibilidad de contratar publicidad en ésta red de microblogging, pero esta semana ya ha anunciado el lanzamiento de Tweetup.

El “Tweet up” funciona básicamente como Google Adworks, es decir, así como se promocionan páginas web en Google, Twitter va a tener unos “tweets” promocionados, también, como en el caso de Google, cuando se realiza una búsqueda, las páginas de resultados se posicionan según popularidad, esto también funcionaría en la búsqueda de tweets.

Ahora bien, tenemos que pensar que los tweets se constituyen únicamente de texto. Sería interesante ver como evoluciona este tipo de publicidad en twitter y ver el cambio que supondrá esta nueva forma anunciarse.

Personalmente no creo que esta nueva plataforma se desarrolle enormemente como lo ha hecho en Google, porque Twitter no es un buscador aunque uno puede buscar información, la gente no se dirige a Twitter cuando la necesita, porque esa faceta es bastante desconocida aun teniendo Twittersearch.

Ya veremos como se desarrollan los anuncios con Tweetup, desde luego de forma diferente a como lo han hecho Facebook, Myspace, Youtube y Tuenti, cada una de las redes tiene su metodología. Todo esto nos muestra las diferentes maneras que tenemos para desarrollar publicidad en la red y todavía lo que se puede desarrollar.

viernes, 9 de abril de 2010

Piratería digital




Todavía recuerdo la primera vez que fui a un cibercafé, exclusivamente, a descargar y grabarme un Cd con la música que yo quería y de lo más variada. Esta descarga la realicé a través de Napster en el año 1999 y todavía conservo el Cd. La emoción de descargar música gratuita de una máquina, de la cual yo no sabía cómo conseguía todos los contenidos que yo quería, y además gratis fue todo un descubrimiento ese año para una adolescente con ganas de sumergirse en las nuevas tecnologías, que además eran gratuitas, aunque la conexión a Internet fuese pagando. Dos años después Napster dejó de existir y tuvo que indemnizar a varias empresas discográficas.

Os hablo de todo esto porque, a día de hoy, me encuentro con una noticia que alerta sobre la piratería digital de libros y de la nueva Ley de Economía Sostenible, mejor conocida como “Ley Antidescarga”. Es increíble que hayan pasado casi 10 años desde que Napster, soporte pionero en el intercambio de archivos P2P, dejase de existir y desde entonces se multiplicaran los soportes de descarga gratuita, tanto de música como de películas, series de TV y, en este caso, de libros digitales y todavía, no existan alternativas. Ahora mismo, muchas páginas web de cadenas de televisión, por no decir casi todas, tienen sus contenidos “a la carta” y se financian a través de los anuncios publicitarios en Internet.

Sinceramente no veo donde está la noticia, ya se veía venir. La pérdida de 150 millones de euros por parte de las editoriales a causa de la piratería digital no me sorprende en absoluto, de hecho ya tenían que haberlo previsto antes, cuando han empezado al salir al mercado tecnológico los libros electrónicos. No niego que el hecho de tener contenidos gratis, sobre todo en época de crisis, es muy goloso y que tire la primera piedra quien no lo haya hecho, pero además de una ley también se pueden crear alternativas publicitarias que puedan financiar los contenidos digitales. De hecho estamos en la era en la que se consume más cultura, pero donde las empresas culturales están cayendo.

Todos los trabajos artísticos y culturales necesitan inversión y por supuesto aunque se puedan compartir gratuitamente, estos trabajos han tenido un coste y esto no ayuda a la economía, pero en cambio si veo el uso de la publicidad como alternativa, sobre todo actualmente, donde Internet es el único medio donde ha crecido la inversión publicitaria este año.

Vosotros que pensáis sobre la nueva Ley que regulará las descargas de archivos ¿Es una solución? ¿Estaríais dispuestos a pagar vuestras descargas o creéis que la publicidad puede ser una alternativa, a pesar de la saturación?

jueves, 1 de abril de 2010

Lady Gaga, todo un ejemplo de marketing viral



Muchas personas piensan que el éxito de Lady Gaga radica en sus trajes extravagantes, en su personaje llamativo o su música, lo que no saben es que realmente su éxito está en el uso eficaz de las redes sociales y todo su producto musical. Gracias al uso del marketing viral ha conseguido aumentar su popularidad en sólo un año, convirtiendo en oro todo lo que toca.

El año pasado la revista Forbes la catalogó, no como la nueva Madonna de la industria musical, sino como un nuevo modelo de negocio”, a seguir por toda la industria. Además, algunos economistas le han dado el título de “empresaria del año 2010”. Todo esto tiene un por qué y se debe, sobre todo, al uso que le da las redes sociales. Lady Gaga tiene un número de personas encargadas de transmitir todo lo que hace a sus fans a través de Twitter (con más de 3 millones de seguidores) y Facebook (con casi 6 millones de fans). Su último video ha recibido más de 20 millones de visitas en Youtube, batiendo el record de visita en tres días, y su éxito “Bad Romance” tiene más de 160 millones de visitas. En todos sus videos también se anuncian todo tipo de productos, es decir, utiliza la publicidad para su promoción. Su canal en Youtube lo utiliza para lanzar sus videos musicales antes que en televisión.

Tal y como explica en el artículo de Forbes, ella se dio cuenta que sólo vendiendo su música no iba a llegar a ningún lado, así que se propuso crear el producto, controlando el vestuario, los videos musicales, las relaciones públicas y crear su propia imagen de marca. Gracias a esto, hay un antes y un después del paso de ser Stefani Germanotta a Lady Gaga.

En Facebook , la artista se dedica a dar una imagen cercana y personal para que sus fans se sientan como sus verdaderos amigos y estén pendientes de todos sus movimientos, de ésta forma se crea un Feedback entre el artista y el público. Ella misma llama a sus fans, cariñosamente “Little Monsters” y mantienen las redes sociales activas a diario, ya sea publicando una foto o algún comentario, haciendo que los fans se sientan implicados, además de que estar continuamente informado, todo esto hace que tenga un público fiel. Hasta ya existe Gagapedia, donde los fans comparten contenidos sobre la artista.

A finales del año pasado, Lady Gaga lanzó su segundo disco, lo que hace que los fans permanezcan activos y en alerta a la salida de un nuevo contenido. De hecho, éste segundo disco contenía la misma música que el primero, pero con extras y varios singles demás. La estrategia de acortar el tiempo entre disco y disco ya ha sido comentada en otros medios musicales, ya que es una forma de no caer en el olvido en el mercado.

Para finalizar, el caso Lady Gaga da una esperanza al mercado de la industria musical, que debería invertir más en el uso de las redes sociales y en marcar de forma eficaz sus productos.