miércoles, 5 de junio de 2013

Todo lo que el futbol mueve

Los anunciantes siempre han tenido en el futbol uno de sus mejores soportes para llegar al mayor número de gente posible pero, generalmente, para la promoción de productos de consumo deportivo, desde zapatillas hasta bebidas energéticas. Han sido pocas las ocasiones en las que el futbol o la imagen de futbolistas se ha utilizado para mejores causas, incluso hace poco discutía sobre el tema, ya que, en los tiempos que corren, tenemos que aguantar los millones que se embolsan (y se deben) en el futbol cuando vemos las noticias, mientras la gente en la calle se conformaría con un 1% de ese dinero al año, incluso el negocio deportivo tiene parte de culpa de esta crisis financiera-cultural y casi nunca se utiliza para buenas causas.

Pues éste no es el caso de la campaña “Inmortal Fans” (Fans inmortales), realizada por la agencia Ogilvy Brasil para su anunciante el Sport Club de Recife. Su campaña ha sido una las ganadoras del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol de este año, como la mejor campaña integrada e innovadora.



Gracias a su concepto de lograr “Fans inmortales”, han alimentado el espíritu del hincha y han logrado promover en más de un 54% la donación de órganos en Brasil, fusionando la energía y emoción que produce el futbol, apelando a la publicidad emocional, logrando que tanto seguidores como no-seguidores del equipo se sientan parte de él. Aquí os dejo el anuncio para televisión: para llegar, incluso superar, sus objetivos.



¿Qué os parece? ¿Creéis que debería utilizarse el futbol más para este tipo de campañas?

jueves, 24 de enero de 2013

¡Año nuevo! ¡Idioma nuevo!

Como siempre, por estos días de enero, escuchamos los propósitos para el año nuevo que algunos hacemos, uno de estos propósitos suele ser aprender idiomas. Me hace gracia cuando recuerdo que hace 10 años me matriculé por primera vez en un curso de alemán y la gente me miraba con cara extraña y la consiguiente pregunta ¿Por qué alemán? (además de inglés) y explicar mi interés por los idiomas, fin lúdico o informativo para mí en aquella época. Más adelante me daría cuenta que podía ampliar el área de búsqueda de empleo y aun así la gente seguía preguntando. Ahora, cuando dices que estudias un idioma, lo que suelen hacer es alentarte a marchar del país directamente, así han cambiado las cosas, parecen que nos están echando.

Por otro lado, aún hay gente que pone excusas para estudiar un idioma, con el que incluso podría conseguir una mejora laboral. Una de estas excusas es no tener tiempo o no tener dinero, pero no son más que excusas porque querer es poder, y para eso ahora tenemos lo que llaman comunidades o redes sociales para aprender idiomas como Livemocha, o Busuu, unas plataformas populares que ofrecen servicio de intercambio de idiomas con nativos y cuyo contenido sólo recomendaría a todos aquellos que quieran iniciarse en un idioma. Esto lo digo porque los contenidos los encuentro muy básicos y si quieres profundizar un poco más hay que pagar, pero no estoy muy segura de que el pago garantice un contenido más profundo en el idioma, todo es cuestión de probar. Estas dos páginas web ofrecen varios idiomas, aunque Livemocha dispone de idiomas minoritarios como gaélico y esperanto. Los servicios de Busuu también se ofrecen como aplicación para móviles , tanto para Android como para Apple, al igual que Duolingo, el cual sólo está disponible en versión para Apple.



Una vez que te hayas iniciado en el idioma o alcanzas un nivel intermedio, en el caso del inglés, puedo recomendar la web de la BBC con su servicio de idiomas BBC Learning English, que considero bastante completo si lo sabes explotar, por ejemplo, como entrenamiento para no olvidar y aprender nuevo vocabulario, ya que cada semana cambian el contenido y aprovechan las informaciones de actualidad para que aprender inglés no sea monótono y aburrido. Hace poco también he descubierto el servicio de inglés para niños BBC LearningEnglish Kids, que a pesar de estar completamente orientado a la enseñanza infantil, la recomiendo porque se puede aprender vocabulario jugando y cantando, siendo esto más entretenido. Si lo que quieres es practicar inglés americano tenemos la web de servicios de inglés del gobierno de Estados Unidos.

En el caso de la lengua alemana tenemos la web de la Deutsche Welle, al menos es el curso más completo que he encontrado de forma gratuita y online. Esta web ofrece varios formatos de aprendizaje, con textos y audios disponibles o un curso multimedia. Para el aprendizaje del euskera, no nos olvidemos de las lenguas autóctonas, existen dos páginas que ofrecen el servicio, Kaixo, un portal con una interfaz de usuario poco moderna, e Hiru, que también ofrece otros idiomas, y para el autoaprendizaje básico sirve bien de apoyo. Así que personalmente me han venido bien para practicar vocabulario, pero como he comentado antes, la mayoría de las páginas o servicios lingüísticos están adaptados para los primeros niveles del idioma.

Otras páginas web interesantes para aprender corresponden a servicios de canales de televisión de cada país, como el caso del francés,lengua que ofrece canal francófono TV5, pero que me parece menos intuitivo y creo que exige un nivel mínimo de francés para poder utilizarlo. El canal de televisión internacional, Russia Today, ofrece Ruso en Learn Russian, una interfaz de usuario sencilla, apoyo con audio y ejercicios, pero todo el material está en inglés, una desventaja para quien no lo domine. Y para finalizar, si quieres aprender Japonés, el canal internacional NHK ofrece un curso online del idioma y en este caso está en español. Sé que actualmente idiomas como el chino y el árabe son de los más demandados, pero desconozco servicios online donde se puedan aprender y pueda recomendar yo misma, que no sea Livemocha.

Si crees que con todo esto no tienes suficiente y quieres practicar los idiomas a nivel de conversación, tenemos la web Verbling , una versión basada en el sistema de la famosa Chatroulette, pero para hablar por video chat con nativos, presentando aleatoriamente personas interesadas en tu idioma nativo que hablan la lengua que te interesa aprender. Tienes 5 minutos de conversación, extensibles a 10 minutos más, un intercambio de idiomas online en toda regla, sino puedes encontrar un tándem real.

De todos modos, como he comentado antes, todas estas páginas web son servicios de apoyo para el aprendizaje y me parece interesante que sean servicios gratuitos y buenos. Lo más importante es la constancia y la motivación del día a día para aprender una lengua extranjera. Sería interesante que me enviéis propuestas de web que consideréis que ofrecen un buen servicio en aprendizaje de idiomas y conocer vuestras experiencias. ¿Usáis alguna de estás páginas que he propuesto? ¿Habéis probado alguna vez una aplicación o una página web para aprender un idioma?