miércoles, 5 de junio de 2013

Todo lo que el futbol mueve

Los anunciantes siempre han tenido en el futbol uno de sus mejores soportes para llegar al mayor número de gente posible pero, generalmente, para la promoción de productos de consumo deportivo, desde zapatillas hasta bebidas energéticas. Han sido pocas las ocasiones en las que el futbol o la imagen de futbolistas se ha utilizado para mejores causas, incluso hace poco discutía sobre el tema, ya que, en los tiempos que corren, tenemos que aguantar los millones que se embolsan (y se deben) en el futbol cuando vemos las noticias, mientras la gente en la calle se conformaría con un 1% de ese dinero al año, incluso el negocio deportivo tiene parte de culpa de esta crisis financiera-cultural y casi nunca se utiliza para buenas causas.

Pues éste no es el caso de la campaña “Inmortal Fans” (Fans inmortales), realizada por la agencia Ogilvy Brasil para su anunciante el Sport Club de Recife. Su campaña ha sido una las ganadoras del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol de este año, como la mejor campaña integrada e innovadora.



Gracias a su concepto de lograr “Fans inmortales”, han alimentado el espíritu del hincha y han logrado promover en más de un 54% la donación de órganos en Brasil, fusionando la energía y emoción que produce el futbol, apelando a la publicidad emocional, logrando que tanto seguidores como no-seguidores del equipo se sientan parte de él. Aquí os dejo el anuncio para televisión: para llegar, incluso superar, sus objetivos.



¿Qué os parece? ¿Creéis que debería utilizarse el futbol más para este tipo de campañas?

jueves, 24 de enero de 2013

¡Año nuevo! ¡Idioma nuevo!

Como siempre, por estos días de enero, escuchamos los propósitos para el año nuevo que algunos hacemos, uno de estos propósitos suele ser aprender idiomas. Me hace gracia cuando recuerdo que hace 10 años me matriculé por primera vez en un curso de alemán y la gente me miraba con cara extraña y la consiguiente pregunta ¿Por qué alemán? (además de inglés) y explicar mi interés por los idiomas, fin lúdico o informativo para mí en aquella época. Más adelante me daría cuenta que podía ampliar el área de búsqueda de empleo y aun así la gente seguía preguntando. Ahora, cuando dices que estudias un idioma, lo que suelen hacer es alentarte a marchar del país directamente, así han cambiado las cosas, parecen que nos están echando.

Por otro lado, aún hay gente que pone excusas para estudiar un idioma, con el que incluso podría conseguir una mejora laboral. Una de estas excusas es no tener tiempo o no tener dinero, pero no son más que excusas porque querer es poder, y para eso ahora tenemos lo que llaman comunidades o redes sociales para aprender idiomas como Livemocha, o Busuu, unas plataformas populares que ofrecen servicio de intercambio de idiomas con nativos y cuyo contenido sólo recomendaría a todos aquellos que quieran iniciarse en un idioma. Esto lo digo porque los contenidos los encuentro muy básicos y si quieres profundizar un poco más hay que pagar, pero no estoy muy segura de que el pago garantice un contenido más profundo en el idioma, todo es cuestión de probar. Estas dos páginas web ofrecen varios idiomas, aunque Livemocha dispone de idiomas minoritarios como gaélico y esperanto. Los servicios de Busuu también se ofrecen como aplicación para móviles , tanto para Android como para Apple, al igual que Duolingo, el cual sólo está disponible en versión para Apple.



Una vez que te hayas iniciado en el idioma o alcanzas un nivel intermedio, en el caso del inglés, puedo recomendar la web de la BBC con su servicio de idiomas BBC Learning English, que considero bastante completo si lo sabes explotar, por ejemplo, como entrenamiento para no olvidar y aprender nuevo vocabulario, ya que cada semana cambian el contenido y aprovechan las informaciones de actualidad para que aprender inglés no sea monótono y aburrido. Hace poco también he descubierto el servicio de inglés para niños BBC LearningEnglish Kids, que a pesar de estar completamente orientado a la enseñanza infantil, la recomiendo porque se puede aprender vocabulario jugando y cantando, siendo esto más entretenido. Si lo que quieres es practicar inglés americano tenemos la web de servicios de inglés del gobierno de Estados Unidos.

En el caso de la lengua alemana tenemos la web de la Deutsche Welle, al menos es el curso más completo que he encontrado de forma gratuita y online. Esta web ofrece varios formatos de aprendizaje, con textos y audios disponibles o un curso multimedia. Para el aprendizaje del euskera, no nos olvidemos de las lenguas autóctonas, existen dos páginas que ofrecen el servicio, Kaixo, un portal con una interfaz de usuario poco moderna, e Hiru, que también ofrece otros idiomas, y para el autoaprendizaje básico sirve bien de apoyo. Así que personalmente me han venido bien para practicar vocabulario, pero como he comentado antes, la mayoría de las páginas o servicios lingüísticos están adaptados para los primeros niveles del idioma.

Otras páginas web interesantes para aprender corresponden a servicios de canales de televisión de cada país, como el caso del francés,lengua que ofrece canal francófono TV5, pero que me parece menos intuitivo y creo que exige un nivel mínimo de francés para poder utilizarlo. El canal de televisión internacional, Russia Today, ofrece Ruso en Learn Russian, una interfaz de usuario sencilla, apoyo con audio y ejercicios, pero todo el material está en inglés, una desventaja para quien no lo domine. Y para finalizar, si quieres aprender Japonés, el canal internacional NHK ofrece un curso online del idioma y en este caso está en español. Sé que actualmente idiomas como el chino y el árabe son de los más demandados, pero desconozco servicios online donde se puedan aprender y pueda recomendar yo misma, que no sea Livemocha.

Si crees que con todo esto no tienes suficiente y quieres practicar los idiomas a nivel de conversación, tenemos la web Verbling , una versión basada en el sistema de la famosa Chatroulette, pero para hablar por video chat con nativos, presentando aleatoriamente personas interesadas en tu idioma nativo que hablan la lengua que te interesa aprender. Tienes 5 minutos de conversación, extensibles a 10 minutos más, un intercambio de idiomas online en toda regla, sino puedes encontrar un tándem real.

De todos modos, como he comentado antes, todas estas páginas web son servicios de apoyo para el aprendizaje y me parece interesante que sean servicios gratuitos y buenos. Lo más importante es la constancia y la motivación del día a día para aprender una lengua extranjera. Sería interesante que me enviéis propuestas de web que consideréis que ofrecen un buen servicio en aprendizaje de idiomas y conocer vuestras experiencias. ¿Usáis alguna de estás páginas que he propuesto? ¿Habéis probado alguna vez una aplicación o una página web para aprender un idioma?

viernes, 4 de marzo de 2011

Crowdfunding ¿o el futuro de la industria cultural?


Hace dos semanas tuve la oportunidad de colaborar y poner mi grano de arena en un proyecto para un grupo de música venezolano, aunque mi ayuda fue mínima, porque en estos momentos no me puedo permitir más, sé que por lo menos he ayudado a que se realice el documental dedicado a Los Amigos Invisibles, con el único beneficio de ver mi nombre como productora en la web del director.

Hasta que no he probado una de estas plataformas de Crowdfunding (financiación colectiva, en castellano) no me he dado cuenta del uso real que se le puede dar a estos portales, cuyo fin es buscar financiación a través del aporte económico recibido por personas interesadas en que se realice el proyecto y recaudar el dinero necesario para llevarlo a cabo. Me explico, aunque ya llevo varios meses escuchando hablar sobre este tipo de financiación y nunca me he animado, hasta ahora, a tocar el tema, creo que forma parte importante en la industria cultural y una plataforma para lanzar y llevar a cabo cualquier tipo de proyecto, ya sea artístico o tecnológico, lo importante es que sea una idea creativa y sobre todo cuente con el respaldo de la gente que quiere apoyar la idea.

A nivel español el año pasado se crearon varios portales, algunos de ellos aún en construcción, dedicados a difundir los proyectos para conseguir un dinero como Lanzanos, Verkami, Ivnus y Volanda.

En mi caso la plataforma que utilicé fue la famosa Kickstarter, página en inglés que funciona a nivel mundial al igual que Indiegogo. Ahora bien, ya podemos ver como éstas páginas tienen una gran cantidad de proyectos para financiar y supongo que con el paso del tiempo pasará lo mismo en el caso de las páginas web españolas, por lo tanto, en caso de dar a conocer nuestro proyecto, también tenemos que pensar en la promoción que realizaremos para darlo a conocer y conseguir que la gente apoye el proyecto. Por esta razón os dejo un video (en inglés), que explica las cinco recomendaciones para lograr que el proyecto tenga éxito. Personalmente creo que además de estos cinco pasos, lo fundamental es que el proyecto llegue a la gente, que le guste y de las recompensas que puedan obtener según la cantidad de dinero que ofrezcan.



La traducción de los cinco consejos sería lo siguiente:
1. Selecciona el tipo correcto de proyecto (la parte más difícil)
2. Se realista a la hora de definir tus recompensas
3. Cuenta una historia (Creo que es importante para poder llegar a la gente)
4. Presta atención (Responde a las dudas que tengan los interesados en el proyecto)
5. Promoción

Para terminar, me gustaría saber si habéis participado alguna vez financiando algún proyecto de esta manera o, al contrario, habéis publicado vuestro proyecto en alguno de los portales y habéis conseguido financiar vuestro proyecto o no. ¿Creéis que realmente este es el futuro de la industria cultural? ¿Esto logrará sacar adelante proyectos creativos que en otra circunstancia no se podrían?

jueves, 10 de febrero de 2011

Muerte real, ¿Muerte virtual?

Otra vez he vuelto a la carga, después de varios meses ausente del mundo Blogger, pero no tanto del resto del mundo virtual. He vuelto llena de ideas y ganas, el problema es que el tema que voy a tocar hoy es posible que toque la vena sensible de la gente, porque en el mundo de los negocios no hay tema ni sector que no sea posible tocar.

Este es el caso del negocio de la muerte, un negocio, que dicen, no tiene problemas para subsistir, ya que siempre tendrá clientes, pero ¿será cierta ésta afirmación? Desde luego estamos viviendo una era de cambio donde el 45% de los niños se sienten más feliz en su vida virtual que en la vida real, y seguro llegará un punto, esperemos que no, en el cual no se podrá distinguir entre un tipo de vida u otra, porque al final todo forma parte de un conjunto.

Desde luego, viendo que los dueños del futuro están más sumergidos en el mundo digital, no es de extrañar que se estén creando webs relacionadas con el negocio de la muerte y que seguro cada vez tendrán más éxito. Aún la red social Facebook no ha sabido explotar este negocio, de hecho varios familiares de usuarios difuntos han tenido problemas para cerrar la cuenta de sus seres queridos, ese sería otro debate, pero ya en sí es difícil localizar en la página de Facebook el apartado sobre Fallecimiento de Usuarios.


En la red se pueden encontrar una serie de artículos dedicados al supuesto interés de Facebook por generar negocio a partir de la muerte de los usuarios, teniendo en cuenta que aproximadamente un millón de sus usuarios no se encuentran ya físicamente entre nosotros. Incluso se habla de la conversión de perfiles a páginas homenajes, pero aún no he encontrado alguna, así que si alguien sabe me gustaría que me informara sobre esto.

Para satisfacer la demanda de usuarios que desean rendir homenaje a sus difuntos se han creado diversas páginas, una de ellas es Rememori que se dedica a la publicación de esquelas, obituarios, pequeños homenajes a los difuntos, envió virtual de condolencias y flores, además se puede encontrar información sobre funerarias y servicios funerarios. Esta página tiene una interfaz de usuario moderna y fácil de usar y ya cuenta con más de 200.000 mil esquelas publicadas.

También podemos encontrar la web, de reciente creación, Quién se ha muerto, ésta cuenta con una interfaz de usuario menos moderna y con un concepto diferente al de Rememori, vamos a ver cómo continúa su vida online. A parte también tenemos páginas en inglés como Ultimatributes y Mydeathspace, entre las más destacadas.

Los que sí saben de negocios y de cómo explotarlos, están en China, país en el que ya se ha puesto en marcha el año pasado una red social para difuntos Memorial, cuyo creador ha invertido más de 100.000 euros en el portal.

Vamos a ver qué pasa en el mundo occidental, porque no estoy tan segura de que una red dedicada a los difuntos pueda funcionar tan bien aquí, pero tiempo al tiempo. Vosotros, ¿qué opináis?

viernes, 3 de septiembre de 2010

Algunos de mis trabajos

Hasta ahora no había presentado en el blog ninguno de mis trabajos universitarios, pero una vez terminada la universidad y superadas las asignaturas es hora de que os haga una muestra de los anuncios realizados en la asignatura de "Creatividad Publicitaria".

Anuncio Gráfico: Para Instituto Pascal de técnicas de estudio.


Anuncio Gráfico: Campaña anti consumo para el día de San Valentín.


Anuncio Gráfico: Campaña para día internacional contra la violencia de género.

jueves, 12 de agosto de 2010

Búsqueda de empleo online


Estos días, en los que estoy activamente buscando empleo, he descubierto formas más sencillas de encontrar ofertas, sobre todo, que tengan que ver con el mundo de la comunicación, publicidad e Internet.Ya no vale dirigirse a los portales más populares como Infojobs.net, sino también podemos (y debemos) usar las redes sociales.

Ya conocemos LinkedIn o Xing como las redes sociales profesionales, pero ahora también pueden ser buenas herramientas el Facebook y Twitter con perfiles como Currofile, disponible en ambos, podemos recibir las ofertas de empleo relacionadas con profesionales de Internet.

También en Twitter tenemos varios perfiles donde se ofrecen ofertas, como Spainseojobs, y si además no importa el lugar donde se ofrezca la oferta, se puede postular a empleos tanto en América como en Europa, sólo es cuestión de buscar y seguir el perfil y por supuesto, si encajamos, enviar nuestro currículo. En el caso de gente que busque empleo relacionado con la publicidad y el marketing tenemos, por ejemplo, Nymarketingjobs, socialmediajobs y publishingjobs.

A parte de crear nuestros perfiles hay que saber cuidarlos de manera que no nos afecten a la hora de buscan empleo, así que os dejo un link (en inglés), de los cinco errores que se comenten a la hora de buscar empleo online

Una última página web interesante, si queremos centrar nuestra búsqueda a nuestro perfil profesional, es Indeed, que busca todas las ofertas disponibles en todos los portales de empleo.

¡Mucha suerte en la búsqueda!