Hora de sacar ventaja a las aplicaciones de Facebook

No se puede negar el gran éxito que están teniendo actualmente las redes sociales a nivel publicitario, especialmente Facebook, donde podemos encontrar infinidad de maneras de promocionar nuestro blog, nuestra empresa, nuestros proyectos e ideas.

Pero últimamente me estoy dando cuenta, de que además de todas las formas habituales que se puedan usar en Facebook, existe otra posibilidad que poco a poco se está desarrollando cada vez más en esta red. Me estoy refiriendo al uso de las aplicaciones por las grandes empresas, para lanzar sus nuevos productos, como es el caso de Internet Explorer y Vodafone España.

El desarrollo de estas aplicaciones, por parte de las grandes empresas, cada vez es más habitual y hace que se distingan dentro de todo el ruido publicitario que podemos encontrar en Facebook. En el caso de Vodafone España, este le da un uso lúdico a la aplicación, con un juego en el que entras a participar en un concurso para viajar a Nueva York. Gracias a esto, Vodafone consigue aumentar los seguidores, ya que participar exige éste requisito, y además promocionar los móviles 360 que ofrece la empresa. Otro caso es el de Internet Explorer, que sortea un viaje a Orlando y también obliga a participar en una aplicación creada para su uso, la diferencia está en que Internet Explorer utiliza la página dedicada al lanzamiento de la versión 8 y luego, para participar, nos redirige a la aplicación de Facebook.

Estas aplicaciones aprovechan el gran tiempo que invertimos los usuarios de Facebook en sus plataformas de juegos. Creo que esta técnica funciona y destaca dentro de todas las maneras de publicitarse que ofrece Facebook, ya que no es aburrida y además es participativa, haciéndonos competir con nuestros amigos. Todo esto crea un mundo aparte para conocer los nuevos productos y tener una experiencia virtual diferente. Esperemos que no nos saturen a partir de ahora con todo tipo de concursos para captar seguidores, porque sino ya entraríamos en otro círculo vicioso.

Hagas lo que hagas, no leas éste libro!

Hace dos semanas, cuando me encontraba dentro de unos grandes almacenes, me llamó la atención un libro con el título “El libro sin nombre”, a primera vista no parecía muy original, pero me hizo gracia cuando me acerqué a mirar quién era el autor y ponía de nombre “anónimo”. Así que, cuando volví a casa, empecé a investigar sobre él y acabo de descubrir todo un mundo interesante detrás de éste libro, que pienso leer dentro un futuro cercano.

Se trata de un libro cuyo autor desconoce la propia editorial, cuya relación con el autor sólo se realiza vía correo electrónico. El libro llama la atención porque incita a los lectores a todo lo contrario, es decir, a que no lean su libro porque van a morir. Esta estrategia tan simple y que parece un poco obvia, ha valido para que mucha gente caiga en la tentación de leerlo (hasta yo misma).

El Libro Sin Nombre, ha sido escrito por un autor anónimo, que se encargó de publicarlo en la red, y gracias a éste éxito ha sido lanzada la versión en papel. Aquí en España, ha sido publicado por Ediciones B, que ha visto una gran oportunidad en las redes sociales para realizar su promoción y ha dejado en manos de la agencia nothingAD la gestión de la estrategia online, para el lanzamiento del libro.

En la página de Facebook, bajo el nombre de “El libro sin nombre”, podemos descubrir varios capítulos del libro, los lectores pueden compartir sus experiencias, y además ver imágenes del lanzamiento, con frases tan sugerentes como “hagas lo que hagas, no leas éste libro” y “Ningún lector ha sobrevivido para contarlo”. Frases que han surtido efecto entre los lectores curiosos e intrigados por el contenido del libro.

Ya veremos cómo evoluciona el lanzamiento del libro por las redes sociales y la acogida que pueden tener, desde luego no creo que se puede repetir la misma estrategia y dependerá del contenido del libro la estrategia que se pueda desarrollar, pero desde luego es una buena alternativa crear expectación.

¿Marketing con credibilidad?

Durante ésta semana, hemos tenido que pensar una idea para un anuncio de marketing viral o marketing de guerrilla, para un trabajo universitario, lo cual me ha hecho pensar en el marketing participativo como una técnica eficaz para la venta de un producto y que además puede combinar los términos anteriores. Aunque la idea final que hemos elegido no ha tenido nada que ver con el marketing participativo, he intentado recopilar más información sobre el tema.

Desde luego, todos estamos de acuerdo en afirmar que una de las estrategias de marketing más eficaces consiste en el boca a boca, pues el marketing participativo consiste en una estrategia de boca-oreja (Word-of-mouth) para dar informaciones a determinados grupos de personas que luego se encargarán de difundir ésta información, de forma que beneficie al producto. Es decir, se buscan personas interesadas en un nuevo producto, para que lo prueben, lo valoren y, posteriormente, lo recomienden.

En internet funcionan varias páginas web, de empresas especializadas, donde nos podemos registrar para recibir u ofrecer nuestros productos a personas interesadas en el nuevo lanzamiento. Muchas veces también se valen de creadores de tendencia y líderes de opinión para difundir información desinteresada sobre el producto.

Desde luego, el marketing participativo también puede ser utilizado en la red, gracias a la colaboración de las personas que prueban el producto y que a través de blogs, redes sociales y foros difunden la información.

Este tipo de marketing tiene un efecto multiplicador y es poderoso, ya que posee cierta credibilidad, si no, por qué no vamos a creer a alguien que nos recomienda un producto. Ésta credibilidad fortalece al marketing participativo frente a otros medios convencionales que poco a poco van perdiendo esa credibilidad.

En España, podemos encontrar varias empresas que se dedican a este tipo de marketing como lo son: Treemkt, Bopki y Trnd. También lo podemos encontrar en las redes sociales, como Facebook, donde ya existen varias empresas insertadas, lo único que tenemos que hacer es formar parte de su grupo o página para recibir privilegios de sus productos.

A parte de todo esto ¿llegará algún día en que se utilizará este tipo de marketing “boca a boca” o “boca-oreja”, de forma difamatoria, es decir, escucharemos mensajes intencionados y no ciertos sobre ciertos productos? ¿De todos los mensajes y recomendaciones que recibimos diariamente, cuántos serán verdaderos?

Entrelectores.com, nueva red social literaria

Actualmente existe gran variedad de redes sociales como las generalistas, las específicas, las dirigidas a niños, a profesionales, y las temáticas, como lo son las redes sociales dirigidas a lectores. La última red, dirigida a los aficionados a la lectura, ha sido lanzada éste mes bajo el nombre Entrelectores.com. Las redes específicas están dirigidas a los públicos que están interesados en temas concretos y desean compartir ésta información.

La red Entrelectores nace a partir de la página web Bookaffinity y, por tanto, ya cuenta con más de 8.000 usuarios registrados, muchos de ellos importados de dicha página, que vio la necesidad de crear una plataforma para compartir las opiniones de los usuarios naciendo, más tarde, ésta nueva red.

Además de Entrelectoresya contábamos con Librofilia y Lecturalia, que también cuentan con un gran número de usuarios. Este tipo de redes son una buena plataforma para la promoción de libros y de marketing viral, a la hora de realizar recomendaciones y reseñas sobre diferentes lecturas.

Los servicios que ofrecen éstas redes no dista mucho de lo que ofrece una red social, la diferencia radica en que, además de tener un perfil, el usuario puede relacionarse con gente con intereses afines, configurar una biblioteca, puntuar libros, escribir reseñas, contactar con los autores, compartir opiniones con otros lectores, etc.

Todas éstas redes son un punto de encuentro para los lectores, autores, librerías y editoriales, conformando otra forma promoción literaria. En una publicación anterior, ya comentaba que la piratería digital de libros tenía que buscar diversas alternativas, éste tipo de redes son una buena plataforma de salida para buscar beneficios para el sector que no deben dejar pasar.

Ahora podremos ver publicidad en Twitter

Ya es bastante conocido el éxito de las redes sociales en internet y gracias a ésta popularidad poco a poco se vio la posibilidad de insertar publicidad, de alguna manera, en estas nuevas plataformas, así como ya se utilizan en blogs.
Ahora es el turno Twitter, que se suma a la inserción de publicidad. Hasta ahora no existía la posibilidad de contratar publicidad en ésta red de microblogging, pero esta semana ya ha anunciado el lanzamiento de Tweetup.

El “Tweet up” funciona básicamente como Google Adworks, es decir, así como se promocionan páginas web en Google, Twitter va a tener unos “tweets” promocionados, también, como en el caso de Google, cuando se realiza una búsqueda, las páginas de resultados se posicionan según popularidad, esto también funcionaría en la búsqueda de tweets.

Ahora bien, tenemos que pensar que los tweets se constituyen únicamente de texto. Sería interesante ver como evoluciona este tipo de publicidad en twitter y ver el cambio que supondrá esta nueva forma anunciarse.

Personalmente no creo que esta nueva plataforma se desarrolle enormemente como lo ha hecho en Google, porque Twitter no es un buscador aunque uno puede buscar información, la gente no se dirige a Twitter cuando la necesita, porque esa faceta es bastante desconocida aun teniendo Twittersearch.

Ya veremos como se desarrollan los anuncios con Tweetup, desde luego de forma diferente a como lo han hecho Facebook, Myspace, Youtube y Tuenti, cada una de las redes tiene su metodología. Todo esto nos muestra las diferentes maneras que tenemos para desarrollar publicidad en la red y todavía lo que se puede desarrollar.

Piratería digital

Todavía recuerdo la primera vez que fui a un cibercafé, exclusivamente, a descargar y grabarme un Cd con la música que yo quería y de lo más variada. Esta descarga la realicé a través de Napster en el año 1999 y todavía conservo el Cd. La emoción de descargar música gratuita de una máquina, de la cual yo no sabía cómo conseguía todos los contenidos que yo quería, y además gratis fue todo un descubrimiento ese año para una adolescente con ganas de sumergirse en las nuevas tecnologías, que además eran gratuitas, aunque la conexión a Internet fuese pagando. Dos años después Napster dejó de existir y tuvo que indemnizar a varias empresas discográficas.

Os hablo de todo esto porque, a día de hoy, me encuentro con una noticia que alerta sobre la piratería digital de libros y de la nueva Ley de Economía Sostenible, mejor conocida como “Ley Antidescarga”. Es increíble que hayan pasado casi 10 años desde que Napster, soporte pionero en el intercambio de archivos P2P, dejase de existir y desde entonces se multiplicaran los soportes de descarga gratuita, tanto de música como de películas, series de TV y, en este caso, de libros digitales y todavía, no existan alternativas. Ahora mismo, muchas páginas web de cadenas de televisión, por no decir casi todas, tienen sus contenidos “a la carta” y se financian a través de los anuncios publicitarios en Internet.

Sinceramente no veo donde está la noticia, ya se veía venir. La pérdida de 150 millones de euros por parte de las editoriales a causa de la piratería digital no me sorprende en absoluto, de hecho ya tenían que haberlo previsto antes, cuando han empezado al salir al mercado tecnológico los libros electrónicos. No niego que el hecho de tener contenidos gratis, sobre todo en época de crisis, es muy goloso y que tire la primera piedra quien no lo haya hecho, pero además de una ley también se pueden crear alternativas publicitarias que puedan financiar los contenidos digitales. De hecho estamos en la era en la que se consume más cultura, pero donde las empresas culturales están cayendo.

Todos los trabajos artísticos y culturales necesitan inversión y por supuesto aunque se puedan compartir gratuitamente, estos trabajos han tenido un coste y esto no ayuda a la economía, pero en cambio si veo el uso de la publicidad como alternativa, sobre todo actualmente, donde Internet es el único medio donde ha crecido la inversión publicitaria este año.

Vosotros que pensáis sobre la nueva Ley que regulará las descargas de archivos ¿Es una solución? ¿Estaríais dispuestos a pagar vuestras descargas o creéis que la publicidad puede ser una alternativa, a pesar de la saturación?

Lady Gaga, todo un ejemplo de marketing viral

Muchas personas piensan que el éxito de Lady Gaga radica en sus trajes extravagantes, en su personaje llamativo o su música, lo que no saben es que realmente su éxito está en el uso eficaz de las redes sociales y todo su producto musical. Gracias al uso del marketing viral ha conseguido aumentar su popularidad en sólo un año, convirtiendo en oro todo lo que toca.

El año pasado la revista Forbes la catalogó, no como la nueva Madonna de la industria musical, sino como un nuevo modelo de negocio”, a seguir por toda la industria. Además, algunos economistas le han dado el título de “empresaria del año 2010”. Todo esto tiene un por qué y se debe, sobre todo, al uso que le da las redes sociales. Lady Gaga tiene un número de personas encargadas de transmitir todo lo que hace a sus fans a través de Twitter (con más de 3 millones de seguidores) y Facebook (con casi 6 millones de fans). Su último video ha recibido más de 20 millones de visitas en Youtube, batiendo el record de visita en tres días, y su éxito “Bad Romance” tiene más de 160 millones de visitas. En todos sus videos también se anuncian todo tipo de productos, es decir, utiliza la publicidad para su promoción. Su canal en Youtube lo utiliza para lanzar sus videos musicales antes que en televisión.

Tal y como explica en el artículo de Forbes, ella se dio cuenta que sólo vendiendo su música no iba a llegar a ningún lado, así que se propuso crear el producto, controlando el vestuario, los videos musicales, las relaciones públicas y crear su propia imagen de marca. Gracias a esto, hay un antes y un después del paso de ser Stefani Germanotta a Lady Gaga.

En Facebook , la artista se dedica a dar una imagen cercana y personal para que sus fans se sientan como sus verdaderos amigos y estén pendientes de todos sus movimientos, de ésta forma se crea un Feedback entre el artista y el público. Ella misma llama a sus fans, cariñosamente “Little Monsters” y mantienen las redes sociales activas a diario, ya sea publicando una foto o algún comentario, haciendo que los fans se sientan implicados, además de que estar continuamente informado, todo esto hace que tenga un público fiel. Hasta ya existe Gagapedia, donde los fans comparten contenidos sobre la artista.

A finales del año pasado, Lady Gaga lanzó su segundo disco, lo que hace que los fans permanezcan activos y en alerta a la salida de un nuevo contenido. De hecho, éste segundo disco contenía la misma música que el primero, pero con extras y varios singles demás. La estrategia de acortar el tiempo entre disco y disco ya ha sido comentada en otros medios musicales, ya que es una forma de no caer en el olvido en el mercado.

Para finalizar, el caso Lady Gaga da una esperanza al mercado de la industria musical, que debería invertir más en el uso de las redes sociales y en marcar de forma eficaz sus productos.