Crowdfunding ¿o el futuro de la industria cultural?

Hace dos semanas tuve la oportunidad de colaborar y poner mi grano de arena en un proyecto para un grupo de música venezolano, aunque mi ayuda fue mínima, porque en estos momentos no me puedo permitir más, sé que por lo menos he ayudado a que se realice el documental dedicado a Los Amigos Invisibles, con el único beneficio de ver mi nombre como productora en la web del director.

Hasta que no he probado una de estas plataformas de Crowdfunding (financiación colectiva, en castellano) no me he dado cuenta del uso real que se le puede dar a estos portales, cuyo fin es buscar financiación a través del aporte económico recibido por personas interesadas en que se realice el proyecto y recaudar el dinero necesario para llevarlo a cabo. Me explico, aunque ya llevo varios meses escuchando hablar sobre este tipo de financiación y nunca me he animado, hasta ahora, a tocar el tema, creo que forma parte importante en la industria cultural y una plataforma para lanzar y llevar a cabo cualquier tipo de proyecto, ya sea artístico o tecnológico, lo importante es que sea una idea creativa y sobre todo cuente con el respaldo de la gente que quiere apoyar la idea.

A nivel español el año pasado se crearon varios portales, algunos de ellos aún en construcción, dedicados a difundir los proyectos para conseguir un dinero como Lanzanos, Verkami, Ivnus y Volanda.

En mi caso la plataforma que utilicé fue la famosa Kickstarter, página en inglés que funciona a nivel mundial al igual que Indiegogo. Ahora bien, ya podemos ver como éstas páginas tienen una gran cantidad de proyectos para financiar y supongo que con el paso del tiempo pasará lo mismo en el caso de las páginas web españolas, por lo tanto, en caso de dar a conocer nuestro proyecto, también tenemos que pensar en la promoción que realizaremos para darlo a conocer y conseguir que la gente apoye el proyecto. Por esta razón os dejo un video (en inglés), que explica las cinco recomendaciones para lograr que el proyecto tenga éxito. Personalmente creo que además de estos cinco pasos, lo fundamental es que el proyecto llegue a la gente, que le guste y de las recompensas que puedan obtener según la cantidad de dinero que ofrezcan.



La traducción de los cinco consejos sería lo siguiente:
1. Selecciona el tipo correcto de proyecto (la parte más difícil)
2. Se realista a la hora de definir tus recompensas
3. Cuenta una historia (Creo que es importante para poder llegar a la gente)
4. Presta atención (Responde a las dudas que tengan los interesados en el proyecto)
5. Promoción

Para terminar, me gustaría saber si habéis participado alguna vez financiando algún proyecto de esta manera o, al contrario, habéis publicado vuestro proyecto en alguno de los portales y habéis conseguido financiar vuestro proyecto o no. ¿Creéis que realmente este es el futuro de la industria cultural? ¿Esto logrará sacar adelante proyectos creativos que en otra circunstancia no se podrían?

Hagas lo que hagas, no leas éste libro!

Hace dos semanas, cuando me encontraba dentro de unos grandes almacenes, me llamó la atención un libro con el título “El libro sin nombre”, a primera vista no parecía muy original, pero me hizo gracia cuando me acerqué a mirar quién era el autor y ponía de nombre “anónimo”. Así que, cuando volví a casa, empecé a investigar sobre él y acabo de descubrir todo un mundo interesante detrás de éste libro, que pienso leer dentro un futuro cercano.

Se trata de un libro cuyo autor desconoce la propia editorial, cuya relación con el autor sólo se realiza vía correo electrónico. El libro llama la atención porque incita a los lectores a todo lo contrario, es decir, a que no lean su libro porque van a morir. Esta estrategia tan simple y que parece un poco obvia, ha valido para que mucha gente caiga en la tentación de leerlo (hasta yo misma).

El Libro Sin Nombre, ha sido escrito por un autor anónimo, que se encargó de publicarlo en la red, y gracias a éste éxito ha sido lanzada la versión en papel. Aquí en España, ha sido publicado por Ediciones B, que ha visto una gran oportunidad en las redes sociales para realizar su promoción y ha dejado en manos de la agencia nothingAD la gestión de la estrategia online, para el lanzamiento del libro.

En la página de Facebook, bajo el nombre de “El libro sin nombre”, podemos descubrir varios capítulos del libro, los lectores pueden compartir sus experiencias, y además ver imágenes del lanzamiento, con frases tan sugerentes como “hagas lo que hagas, no leas éste libro” y “Ningún lector ha sobrevivido para contarlo”. Frases que han surtido efecto entre los lectores curiosos e intrigados por el contenido del libro.

Ya veremos cómo evoluciona el lanzamiento del libro por las redes sociales y la acogida que pueden tener, desde luego no creo que se puede repetir la misma estrategia y dependerá del contenido del libro la estrategia que se pueda desarrollar, pero desde luego es una buena alternativa crear expectación.

Piratería digital

Todavía recuerdo la primera vez que fui a un cibercafé, exclusivamente, a descargar y grabarme un Cd con la música que yo quería y de lo más variada. Esta descarga la realicé a través de Napster en el año 1999 y todavía conservo el Cd. La emoción de descargar música gratuita de una máquina, de la cual yo no sabía cómo conseguía todos los contenidos que yo quería, y además gratis fue todo un descubrimiento ese año para una adolescente con ganas de sumergirse en las nuevas tecnologías, que además eran gratuitas, aunque la conexión a Internet fuese pagando. Dos años después Napster dejó de existir y tuvo que indemnizar a varias empresas discográficas.

Os hablo de todo esto porque, a día de hoy, me encuentro con una noticia que alerta sobre la piratería digital de libros y de la nueva Ley de Economía Sostenible, mejor conocida como “Ley Antidescarga”. Es increíble que hayan pasado casi 10 años desde que Napster, soporte pionero en el intercambio de archivos P2P, dejase de existir y desde entonces se multiplicaran los soportes de descarga gratuita, tanto de música como de películas, series de TV y, en este caso, de libros digitales y todavía, no existan alternativas. Ahora mismo, muchas páginas web de cadenas de televisión, por no decir casi todas, tienen sus contenidos “a la carta” y se financian a través de los anuncios publicitarios en Internet.

Sinceramente no veo donde está la noticia, ya se veía venir. La pérdida de 150 millones de euros por parte de las editoriales a causa de la piratería digital no me sorprende en absoluto, de hecho ya tenían que haberlo previsto antes, cuando han empezado al salir al mercado tecnológico los libros electrónicos. No niego que el hecho de tener contenidos gratis, sobre todo en época de crisis, es muy goloso y que tire la primera piedra quien no lo haya hecho, pero además de una ley también se pueden crear alternativas publicitarias que puedan financiar los contenidos digitales. De hecho estamos en la era en la que se consume más cultura, pero donde las empresas culturales están cayendo.

Todos los trabajos artísticos y culturales necesitan inversión y por supuesto aunque se puedan compartir gratuitamente, estos trabajos han tenido un coste y esto no ayuda a la economía, pero en cambio si veo el uso de la publicidad como alternativa, sobre todo actualmente, donde Internet es el único medio donde ha crecido la inversión publicitaria este año.

Vosotros que pensáis sobre la nueva Ley que regulará las descargas de archivos ¿Es una solución? ¿Estaríais dispuestos a pagar vuestras descargas o creéis que la publicidad puede ser una alternativa, a pesar de la saturación?

KULTURKLIK

Hoy os voy a hablar sobre el nuevo soporte, que ha puesto en funcionamiento el gobierno vasco en Internet, para difundir toda la programación cultural en la comunidad autónoma vasca. Se trata de KULTURKLIK, un portal de internet en el que las entidades culturales o ciudadanos comunes pueden colgar información sobre su actividad cultural. Esta herramienta, está disponible desde el 1 de marzo y personalmente la he empezado a utilizar la semana pasada, para comunicar la programación cultural de la asociación donde actualmente estoy ejerciendo como becaria de comunicación.

El gobierno vasco ha creado este portal en Internet sobre cuatro ejes principales:
- Ser la Agenda Cultural por referencia en la Comunidad Autónoma Vasca.
- Tener todas las noticias de ámbito cultural sólo en un portal
- Tener todos los contenidos sobre cultura en una sola web.
- Que toda la información recogida en el portal sea útil para los ciudadanos, los propios creativos y las empresas culturales.

También el portal ha sido concebido como un soporte interactivo “no-excluyente”, ya que requiere la participación ciudadana y de las propias entidades que quieran publicar su programación. Además uno de los objetivos que persigue KULTURKLIK es que conviva información sobre eventos de empresas culturales con relevancia, como el Guggenheim de Bilbao, con información sobre entidades más alternativas o asociaciones culturales.

Puedo añadir, que ésta primera semana que lo he utilizado ha funcionado correctamente y es una buena idea si realmente todas las empresas culturales y los propios ciudadanos vascos empiezan a utilizarla. Incluso algunos medios de comunicación ya colaboran en el portal añadiendo información.

Una de las ventajas de utilizar este nuevo soporte te garantizan que tu información será publicada, esto no sucede si envías la información a otros soportes como lo son: prensa, radio o guías culturales, cuyos espacios están limitados y la información puede ser ignorada a la hora de decidir que se publica y que no.

Os dejo dos links: uno donde aparece más información sobre el portal y otro del portal en sí.

http://bit.ly/dsqlL7
http://www.kulturklik.euskadi.net

Street Teams

Hoy en día la industria de la música está en crisis, como casi todos los sectores, el problema es que ésta crisis ya lleva sucediendo desde hace mucho tiempo, por lo tanto, tiene que renovarse o morir. Es decir, desarrollar nuevas estrategias de marketing y seguir las nuevas tendencias de mercado que podrían explotar, como es el caso de los Street Team.

El Street Team es el término que se usa en marketing para describir a un grupo de gente que se lanza a la calle (y la toman) para promover un evento o producto. En el caso del mundo de la música, los Street Teams se dedican a trabajar, de forma gratuita, para difundir la música de un artista o grupo que les apasiona. De esta manera, ayudan al departamento de promoción de las discográficas y a cambio reciben merchandising, discos y privilegios como la posibilidad de conocer a su artista o grupo favorito.

La diferencia entre los Street Team y los clubs de fans radica en que los miembros del club participan pasivamente en él, limitando su función sólo a recibir información y a participar en concursos. En el caso de los Street Team, los miembros son activos que actúan de forma organizada para promocionar a su artista o grupo. Se encargan de repartir flyers, poner carteles en la calle, difundir información por las redes sociales, organizar concursos, llamar a emisoras y un sinfín de acciones, y esto, beneficia a las discográficas a la hora de promocionar a los artistas, logrando una mayor repercusión, incluso muchas de ellas a la hora de lanzar un artista nuevo impulsan al Street Team desde el comienzo.

El Street Team surgió en los años 80 en diferentes productoras independientes que, sin presupuesto, vieron a los Street Team como una fuente poderosa de promoción. Actualmente, en los tiempos que corren, han vuelto a resurgir con más fuerza y es una apuesta clara para la promoción de la música.

Empezar desde cero

Hola a todos,
Os doy la bienvenida a mi nuevo blog y a un nuevo comienzo, por eso he titulado ésta primera entrada "Empezar desde cero", porque nunca antes he escrito un blog, aunque antiguamente era fiel seguidora de los foros, que es uno de sus precedentes.
He decidido llamarlo "Comunicación, Cultura e Internet" porque creo que son los tres temas que generan más interés en mi y me costaba hablar sólo de uno, sobre todo porque todos están interrelacionados. La comunicación la vivimos día a día, la cultural forma parte de nuestras vidas e Internet es un medio de comunicación donde podemos consumir cultura. Por lo tanto, puede ser interesante ver la evolución social que estamos sufriendo y la revolución cultural que actualmente se experimenta a través de Internet.
Espero que el blog sea de vuestro interés y que podamos compartir nuestras diferentes opiniones.
Muchas gracias por estar aquí!!